近来，在一些高档写字楼、酒店的电梯门前，悄然挂上了一台薄薄的液晶壁挂电视，循环播放一些高档商品广告。这就是商家推出的新型“楼宇（办公场所）广告”。
从该楼宇广告的经营方上海某传媒公司获悉，从去年9月份开始，该公司已经在武汉的61栋写字楼和高级酒店安装了这种液晶电视。
锁定“三高人群”
据了解，这种液晶电视主要播放一些汽车、房产、中高档服装和化妆品等广告。此外，还包括国内外重大新闻和时尚资讯。广告锁定的人群是高学历、高收入、高消费能力的“三高人群”。
在国外，这种广告传播方式被称作“等候经济”。在写字楼、高级酒店等场所，人们在等候电梯时，可以观看广告播出。 市场前景看好
一份对北京、上海两城市的调查显示，平均每人每天花在等候电梯上的时间约为303秒，这无疑为“电梯口的广告”提供了生存空间。
武汉大学一传播学教授认为，由于电梯门前没有别的广告干扰，等电梯的无聊时间里，广告具有“强制观看”效应，能起到一定的传播效果。
与户外广告相比，楼宇广告针对上班白领等固定人群，市场前景被广告业普遍看好。
传播信息量有限
对于楼宇广告，消费者反应如何呢？一些人认为这样的方式可以打发时间，并且可以提供有价值的信息；但也有不少人认为这类广告由于播出时间太短，传播的信息量有限。
传播学家认为，楼宇广告主要是在受众等电梯的瞬间传达一些信息片断，信息传播量有一定局限。此外，用于播放广告的液晶电视系统的安装、维护成本较高，局限了楼宇广告的发展。
“楼宇广告能否打造成新兴媒体，最终由市场说了算，但这其中的商机肯定不小。”这位传播学专家说。
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