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边等电梯边看电视 江城悄然兴起楼宇广告

--来源:慧聪网   发布日期:2004-5-8   浏览:2906 

 近来,在一些高档写字楼、酒店的电梯门前,悄然挂上了一台薄薄的液晶壁挂电视,循环播放一些高档商品广告。这就是商家推出的新型“楼宇(办公场所)广告”。

  从该楼宇广告的经营方上海某传媒公司获悉,从去年9月份开始,该公司已经在武汉的61栋写字楼和高级酒店安装了这种液晶电视。

  锁定“三高人群”

  据了解,这种液晶电视主要播放一些汽车、房产、中高档服装和化妆品等广告。此外,还包括国内外重大新闻和时尚资讯。广告锁定的人群是高学历、高收入、高消费能力的“三高人群”。

  在国外,这种广告传播方式被称作“等候经济”。在写字楼、高级酒店等场所,人们在等候电梯时,可以观看广告播出。 市场前景看好

  一份对北京、上海两城市的调查显示,平均每人每天花在等候电梯上的时间约为303秒,这无疑为“电梯口的广告”提供了生存空间。

  武汉大学一传播学教授认为,由于电梯门前没有别的广告干扰,等电梯的无聊时间里,广告具有“强制观看”效应,能起到一定的传播效果。

  与户外广告相比,楼宇广告针对上班白领等固定人群,市场前景被广告业普遍看好。

  传播信息量有限

  对于楼宇广告,消费者反应如何呢?一些人认为这样的方式可以打发时间,并且可以提供有价值的信息;但也有不少人认为这类广告由于播出时间太短,传播的信息量有限。

  传播学家认为,楼宇广告主要是在受众等电梯的瞬间传达一些信息片断,信息传播量有一定局限。此外,用于播放广告的液晶电视系统的安装、维护成本较高,局限了楼宇广告的发展。

  “楼宇广告能否打造成新兴媒体,最终由市场说了算,但这其中的商机肯定不小。”这位传播学专家说。



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